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Fan直播与音街唱鸭上演音乐社交娱乐“三国杀”

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发表于 2020-7-1 00:20:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:Fan直播与音街唱鸭上演音乐社交娱乐“三国杀” 犀牛娱乐原创 文|远木 编八供辑|朴芳 “最近很想听音乐人直播,应用里面有个01年的小姐姐声音还挺甜的,基本上她开播我就会去捧场下。” 6月8日,QQ音乐推出的“Fan直播”正式登陆苹果和安卓应用商店,某位用户在这款应用的评价区内如是说。 值得一提的是,这也是QQ音乐打造的首款直播应用,足以体现腾讯音乐对直播领域的重视。 在上线的同一天,QQ音乐应用内部也增加了直播功能,会同步展示音乐人的动态作品与粉丝互动等,此外,QQ音乐会给“Fan直播”从音乐人到粉丝的引流。据官方的描述,Fan直播是为资深乐迷打造线上LiveHouse,未来还会上线更多音乐人的演出视频。 这意味着,在全民K歌之后,腾讯音乐的社交娱乐版图再添一子,Fan直播也有望成为腾讯音乐在直播与社交赛道上的新增长点。  Fan直播的想象空间 实际上,在Fan直播棒喝之前,腾讯音乐早已有过诸多直播经验,比如几年前在酷我音乐、酷狗音乐上线直播频道,此外也有定期的线上K歌比赛和才艺秀等选拔有天赋的歌手。在今年疫情期间则推出直播厂牌TME live,更多聚焦在头部知名音乐人,为线下演出提供线上曝光渠道。 相比之下,Fan直播则对准更多的中长尾音乐人,在Fan直播官方介绍中,其中一项就是“帮助有才华的音乐人出道破圈”,实现从音乐主播到音乐新星的转变。 目前来看,平台页面分为三类,推荐、关注与个人中心,在推荐页面中,又有好声音、颜值、音乐人等分类,首页上出现更多的还是中长尾素人主播与乐队。  不难想见,Fan直播的推出,不仅会帮助音乐人以及主播获取活跃粉丝,也能帮助音乐作品迅速传播以及拓宽变现渠道,对于QQ音乐本身,也意味着可以强化其生态,拓宽业务边界。 这种思路,与曾经快速供僧 在K歌市场实现“逆袭”的全民K歌类似,腾讯音乐娱乐集团副总裁候德洋曾表示,全民K歌之所以能发展得如此迅速,主要在于两大核心竞争力:第一是海量的歌库与技术,集齐了环球、索尼、华纳三大音乐公司的独家版权,从这一点看,与QQ音乐共享版权的Fan直播优势十分明显。 第二是流量社交资律宗源,背靠腾讯庞大的社交链路,加速应用在熟人口碑层面的传播。同样,背靠QQ音乐的资源储备,Fan直播的优势在于能够从短时间内获取较多流量,从QQ音乐过来的用户,通过在直播应用关注热门大咖,推荐唱将以及建立泛熟人关系链,在传播上具有天然的优势。 社交娱乐竞争激烈 曾经,腾讯音乐重要的盈利业务——全民K歌让业内看到社交娱乐的商业竞争力,近年来,各大音乐平台一直在探索相关领域的尝试与布局。 先说网易云音乐的K歌应用,3月,网易云音乐推出一款名为“音街”的全新APP,这是网易云音乐首次入局免费K歌市场,据观察,这款应用也“延续”了网易云音乐的几大鲜明特点。 第一是智能推荐,类似“每日推荐歌曲”,音街里也有首页推荐,会根据用户喜好推荐个性化的伴奏,“发现”页里,会推荐其他用户唱的歌,以及合唱部分。“禅那点歌台”页面则可以看到推荐的歌曲供用户选唱,在特定的歌单广场板块,拥有影视剧OST、一首歌一段回忆、把故事唱进民谣等网易云音乐的热门歌单。 其次是社区氛围,与网易云音乐的“云村”频道功能类似,在音街,用户可将自己演唱后的作品上传,在歌曲的评论区也会有用户表达自己的感受,延续网易云音乐的情感共鸣与产品体验。 此外,还有“心情日记”功能,用户可以通过心情日记唱出自己当天情感,在演唱之前,平台会询问“你今天的心情如何”,在选择不同的情绪之后,平台也会推荐相应情绪下的歌曲清单。  在K歌市场上,还有阿里推出的唱鸭,这款去年上线的应用,由于开辟了与主流K歌应用不一样的自弹自唱玩法模式,截取歌曲片段录歌,满足碎片化时间的娱乐,使得产品MAU得到超180%的增长,并成功打入95后、00后年轻人群体。  慧命据唱鸭APP负责人曾表示,现在的年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌,他们最容易被忽略的需求是参与到音乐的创作中,因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。 音街应用里也有用户创作功能,不过更像是“傻瓜式”作,在作品录制完成后,“一键Remix”的功能可快速将歌曲换成国风、复古放克、未来低音、蒸汽波等多种风格。 在社区打造上,唱鸭也发展出了多人演唱功能,比如官方会在平台内上线“都来唱嘻哈”、“抢麦红人场”等作品征集活动,在歌曲弹唱、话题广场板块不断更新曝光UGC版本,以及通过“约ta一起唱”、“找人唱”以及创建房间等功能,鼓励陌生与熟人用户关系链的发展,进而巩固用户对平台的粘性。  总体来看,在社交娱乐方面,不同平台布局领域的切入点各有差异,从K歌到直播不等,而即使是同一领域,平台也表现出较强的差异化特色,比如在K歌领域,网易云音乐的音街重社区与情感共鸣,阿里的唱鸭则侧重作品内容质量,社区的存在更像一种互相学习与竞争。 为何押注社交娱乐? 从唱吧开启的K歌工具时代,到全民K歌、唱鸭弹唱、乐街等开启的社交时代,大众的K歌体验正从过去的单一场景向多场景、泛地藏经娱乐化的方向拓展,平台也需要不断创新,从而满足用户细分化的需求。 为何音乐平台不断发力社交娱乐领域?首先这离不开社交娱乐强劲的商业化能力,典型如腾讯音乐近年的营收结构中,以全民K歌为代表的社交娱乐一直是占比较大的业务。 社交娱乐的盈利模式是典型的礼物打赏与会员模式。以酷狗为例,用户听歌时通知栏会自动提醒有主播在演唱相同歌曲,点击进入后用户可以通过聊天和打赏和主播互动,直播中有合唱/对战等主播竞赛模式,用户也可以通过打赏点歌要求主播演唱特定歌曲,不乏有诸多氪金能力强、对主播忠诚度高的铁杆粉丝。 其次,社交娱乐领域(如K歌)面向的用户范围较广,根据比达咨询显示,2019年中国K歌用户职业分布中,自由职业/个体户、学生用户、公务员、白领等都是主要受众,用户范围广泛,意味着平台能够拥有更为丰富的运营与增戒善长空间。  诸多K歌应用的社交功能也容易让用户沉浸,比如在平台“连麦交友”、“以声相遇”等功能下,用户能在平台上快速找到K歌同好交流或PK,此外,部分K歌应用的粉丝应援团、直播粉丝团也能够极大提高用户的留存率。 最后,对于音乐人而言,K歌功能在内的社交娱乐平台还可以完善红人发现机制,培育独家的音乐IP,有望挖掘出更多优质的音乐人。各大平台为鼓励入驻音乐人创作与上传作品,也会拿出流量、现金等资源扶持。音街曾推出“星声计划”,Fan直播也推出“遇见音乐人计划”。  比如在音街,目前就有不少网易独立音乐人入驻并获得一定规模的粉丝增长利好;再如歌手庄心妍,最初是酷狗音乐上的才艺主播,并发布了超过200首歌曲并逐步在国内走红,目前在腾讯音乐平台上拥有超过430万粉丝,也是通过直播孵化出的典型明星范例。 不难预见,在未法门来可能还会出现围绕音乐人IP的定制化直播,个性化K歌等服务。总之,围绕音乐出发的社交娱乐拥有广阔的想象空间与挖掘潜力,无论是流量促活还是到留存变现,都有望实现对音乐流媒体平台的反哺。













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发表于 2020-7-1 00:33:34 | 显示全部楼层
原标题:乘风破浪的爸爸,父亲节快乐! 小时候,跟爸爸的距离很远 是他忙于戒学进货出货 我跟在他屁股后永远追不上的远 这批货是我们之间报身的大山    后来,跟爸爸的距离很远 是我忙于选品带货 他只能隔着手机屏幕远远地看着我 这批货是我们之间的大山 应身佛 现在,跟爸爸的距离很近 我带他走进我的直播间 这座山成了我们面前最美的风景   小时候,我问爸爸:你在忙什么? 爸爸说:你长大就知道了   现在  爸爸问我:你在忙什么? 我说:我在参加 河烦恼障南网络直播大赛呢!  这里有几千名主播给咱家的产品带金刚经货呢! 他们不仅粉丝多,而且销售能力强 根本不愁货品卖不出去   爸爸:还有这么惠民的好事儿? 我:对,现在已经开启报名了 咱们只需要 关注河南网络Live大赛的公众号 点开 基地产品板块 再点进 大赛产品报名 把咱们家的货的信息填报上去就行了 只要咱们的商品 符合国家卫生标准 符合大赛苦谛规定 选上了就可以在家赚钱了!  “促消费 助脱贫”河南省首届网络直播大集谛赛 汇集各类主播、聚集数万粉丝 这里有河南广播电视台专业指导和孵化 这里有线上平台资源位推荐 这里是一片夜空 在等那个身怀绝技的你 也在等那道谛个不甘平凡的你 绽放光芒 这个父亲节 通过直播的屏幕 让爸爸看到在成长在发光的你   这次父亲节,我们同您共度 河南网络直播大赛拉近距四摄法离,拉近爱 祝所有父亲节日快乐  好了感人的话说完了 下面来波广告吧  想要销量翻倍的 各位四念住 小主们 专业的直播设备 必须整起来  官方推荐直播设备 森然M-LIVE ▲m-live 文案:花花 开开 图片:茶茶 排版:清清
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